Почему все модели автомобилей Infiniti начинаются с буквы Q?

Причины, побудившие Infiniti привести названия своих автомобилей к единой букве

В 2012 году, президент компании Infiniti (премиум-бренд компании Nissan) Йохан де Нисшен, бывший руководитель компании Audi, заявил, что теперь новые модели авто концерна будут начинаются с буквы Q, а затем будет следовать число. По словам президента компании, старые модели также подвергнуться переименованию. «Нам нужна какая-то «фишечка», которая делала бы название автомобиля Infiniti понятным и запоминающимся для каждого», заявлял де Нисшен.

Первой моделью, сменившей название, стал спортивный седан Q50, представленный в январе 2013 года на Североамериканском международном автосалоне в Детройте (производная концепт-кара 2009 Infiniti Essence).

Infinity Essencev 2009

Концепт-кар 2009 Infiniti Essence

Замена старых названий на новые, произошла в 2013 году для 2014 модельного года.

Согласно новым правилам наименования моделей Infiniti, одна буква Q идентифицирует купе, кабриолеты и седаны, а следующее за ней двузначное число маркирует место модели в иерархии компании. Названия, которые начинаются с QX, предназначены для внедорожников и кроссоверов.

Кнопка поиска запчастейЦель компании - внесение ясности и согласованности в названия моделей, что служит подспорьем в увеличении продаж автомобилей по всему миру, особенно в Западной Европе и Азии, где марка была представлена только в 2008 году.

«В один день мы пришли к выводу, что нашим клиентам сложно разобраться в иерархии наших моделей», заявлял г-н де Нисшен. «Поэтому поставили перед собой задачу изобрести такой подход к названиям, который будет ясен и понятен каждому».

Новая система названий автомобилей под кодовым названием «Q», показала отличные результаты в исследованиях восприятия потребителями.

Как менялись названия моделей Infiniti

Уже выпущенные модели G купе и кабриолет, сменили название на Q60, а модели М, большие автомобили премиум-класса, стали называться Q70. Кроссовер EX стал QX50, а кроссовер, рассчитанный на семь пассажиров под названием JX сменил название на QX60. Спортивная модель JX приобрела название QX70, а полноразмерный внедорожник QX56 начал называться QX80.

модельный ряд Infiniti

Почему Q?

Выбор на букву Q пал не случайно, таким образом, Infiniti отдала дань уважения первой выпущенной модели – седану Q45 1989 года. Q45 был громадным крейсером с двигателем V-8 и немного эксцентричным дизайном.  В дизайне модели не хватало обычной решетки радиатора, но это компенсировал огромный значок, расположенный на передней части автомобиля, цветочный орнамент которого, был похож на античную испанскую гравюру.

седан Q45 1989 года выпуска

Буква Q в новых названиях моделей, означает три вещи: качественный, изворотливый, королевский (quality, quirky, the queen). Также, существует еще одна версия. Во франшизе фильмов о секретном агенте Джеймсе Бонде, имя Q носил человек в белом халате, который создавал чудо автомобили агента 007. На вопрос, какая же из версий основная, г-н де Нисшен отвечал: "Обе!"

Минусы названий автомобилей, состоящих из букв и цифр

Названия моделей, которые Infiniti теперь заменяет, тяжело воспринимались автолюбителями. Модель Infiniti M пришлось пережить сложные времена, пока ее начали отличать от Nissan Maxima. Линейка автомобилей G не пользовалась лояльностью, как суббренд, и к букве прикрепляли неимоверное количество цифр, каким-то образом привязанных к силовой установке автомобиля.

Nissan Maxima и Infiniti M

Infiniti M и Nissan Maxima

Названия моделей на рынке премиум автомобилей сегодня представляют суп из цифр и букв алфавита. Компания BMW добавила к традиционным 3, 5 и 7, новые четные цифры, для обозначения мощности двигателя, создав путаницу в голове неискушенных моделями этой марки автолюбителей. Американские производители автомобилей, Cadillac и Lincoln, отказались от словесных названий в пользу букв. Названия, которые что-то означают и легко произносятся человеческим языком, как правило, присваиваются бюджетным автомобилям наподобие Versa, Spark и Fiesta. В премиум классе автомобили различаются только по рангу и серийному номеру, а это большой минус для продаж.

Результат такого подхода к названиям озадачивает потенциального покупателя. Приведем в пример модели Acura ILX и Honda Civic, родные сестры по внешнему виду. При произношении Honda Civic у большинства автолюбителей всплывет в воспоминаниях очертания этого автомобиля, но при упоминании Acura ILX не все вспомнят как выглядит модель.

Acura ILX 2016 vs 2016 Honda Civic

2016 Acura ILX и 2016 Honda Civic

Гибриды, турбонаддувы и другие инновационные автомобильные технологии диктуют условия, что дополнительные кубические сантиметры объема двигателя или дополнительные цилиндры уже не показатель уровня модели.

Кроме смены названий моделей, Infiniti рассматривала возможность переработки дизайна логотипа, но потом отвергла эту идею, так как по словам представителей компании, логотип содержит в себе математический знак бесконечности (с англ. infinity – бесконечность) и стилизованную бесконечную дорогу. Визуально буква Q гармонично сочетается с логотипом Infiniti.  В конце концов, компания решила оставить логотип в покое.

значок Infiniti

Справка для наших читателей: г-н Нисшен был еще членом компании Audi, когда в 2005 году Nissan подал в суд на немецкую марку за использование буквы Q в названии модели внедорожника. Согласие между Audi и Nissan было достигнуто в конце 2006 года. Согласно найденному компромиссу, Audi имеет право использовать префикс Q в названии только двух моделей: Q5 и Q7.

Оправдана ли смена в названиях моделей компании Infiniti? Поделитесь мнением в комментариях.

Рейтинг: 
4

© Все права защищены

Комментарии

Добавить комментарий (появится после одобрения администратора)