Обсуждение рекламы автомобиля Smart ForTwo 2013 года

Реклама главного муравья 2013 года

В недавно вышедшей на экраны рекламе автомобиля модели Smart ForTwo нет места ни погоням, не головокружительным трюкам. В ней есть лишь место 15 секундному фокусу и этого более чем достаточно, чтобы мы полюбили этот автомобиль.

Добро пожаловать в странный и прекрасный мир телевизионных видеороликов, в которых рекламодатели используют впечатляющие визуальные эффекты, чтобы продемонстрировать превосходство своих продуктов. Но всегда следует помнить – то, что вы видите на экранах своих телевизоров, не всегда является тем, что вы получаете в реальности. Даже если демонстрационные ролики проходят аттестацию Федеральной торговой комиссии, которая происходит в весьма натянутых условиях, это еще не значит, что рекламируемый продукт зарекомендует себя в реальном мире точно так же, как и на видео.

На фоне этого вступления, давайте посмотрим новую рекламу от компании Smart для модели ForTwo 2013 года. В самом начале рекламного ролика мы видим съемки припаркованного автомобиля ForTwo с гигантским Ford Excursion на крыше. Но когда маленький автомобиль уезжает, выясняется, что на самом деле многотонный внедорожник стоит на крыше испытательной ячейки безопасности Smart Tridion, которая, как нам говорят, «может выдержать более трех с половиной тонн живого веса». Даже с выключенным звуком до нас дойдет информация, которую несет данный ролик: новый Smart мал по размеру, но велик в вопросе автомобильной безопасности, благодаря прочности кузова. Так ли это на самом деле? Не вводит ли нас данная реклама в заблуждение? Ответом на эти вопросы для вас может послужить вступление к данной статье. Мы же, попытаемся дать оценку увиденному в рекламе, а также поделиться своими впечатлениями от просмотра рекламы Smart ForTwo. Если же тема автомобильной рекламы вам не заинтересовала, быть может вам будет любопытно ознакомиться с нашим очередным, свежим материалом под названием: «ТОП 10 самых неудачных названий для двигателей автомобиля».

Заблуждения или реальность?

прочный кузов Smart ForTwo 2013Вводят ли нас в рекламе автомобиля  Smart ForTwo 2013 года, в заблуждение? Строго говоря, нет. Они действительно поместили Excursion на крышу испытательной ячейки Tridion. Правда, это была специально оснащенная ячейка Tridion, и эта деталь рекламодателями не скрывается. Вы же заметили ее внизу, не правда ли? Конечно, напрямую демонстрационный ролик не указывает на то, что Smart является супер - безопасным автомобилем, но подобное впечатление все равно остается. Теперь давайте поразмыслим более глубоко. К этой рекламе можно провести аналогию со стеклянным стаканом, на котором лежит двухкилограммовый кирпич. С виду все безопасно, но сбросьте кирпич на стакан – или Excursion на Smart – и результат, очевидно, будет совершенно противоположный, особенно если не использовать платформу распределения веса, как в рекламе, и не учитывать такие факторы, как скорость и движение, которые играют главную роль при аварии. Хотя мы и не физики, но уверены в том, что если три с лишним тонны веса «случайно» плюхнутся на автомобильную подвеску и колеса, предназначенные для поддержки 800-килограммового автомобиля, повреждения будут впечатляющими (даже если «малыш» будет припаркован во время удара).

Все это не обман со стороны производителя, а всего лишь невинный креативный подход к новой рекламе продукта. Мы уверены, что фанаты автомобиля Smart ForTwo, приобретут его не под воздействием желания прокатиться с Ford Excursion на крыше автомобиля, и не для того чтобы испытать последствия после падения на их автомобиль трех тон веса.  Просто Smart пытается показать нам, что правило «больше, значит сильнее», работает не всегда. «Мал, да удал», вот какой пословицей можно было бы назвать данный рекламный трюк!

Простота идеи рекламы автомобиля 2013 Smart ForTwoрекламы автомобиля Smart ForTwo 2013

Также нам бы хотелось отдать должное простоте идеи, с которой была создана реклама продукта. Рекламщики не стали чертить головокружительные дрифты на автмобиле или пытаться доказать, что ForTwo 2013 года является самым экономичным автомобилем во всей вселенной, демонстрируя как на одном баке машина проезжает от Санкт-Петербурга до Москвы. Создатели видеоролика изложили свою идею просто и со вкусом, без всякой вычурной претенциозности как в провальной рекламе Mitsubishi Outlander Sport модели 2013 года. Смотришь видео ролик нового Smart и понимаешь, что все в нем просто и понятно. Вот сам Smart, вот конструкция его кузова, которая способна выдержать на себе вес трех слонов, вот я идущий в автосалон за покупкой нового «железного пони» (это мы уже отсебятиной занялись, в ролике такого конечно нет).

Но, как и большинство телевизионных рекламных роликов, этот больше направлен на общее восприятие, чем на строгую реальность. Подумает ли кто-нибудь из зрителей, что он действительно сможет разъезжать по городу на своем маленьком Smart, припарковав на его крыше гигантский внедорожник? Конечно, нет. Все, что нужно компании Smart, чтобы мы извлекли из этого рекламного ролика, это то, что их автомобили безопасны. А так ли это? По рейтингам Страхового института по проблемам дорожной безопасности на 2013 год, Smart получил высшие балы во всех краш - тестах, которым автомобиль был подвергнут, и во многом благодаря конструкции крышу испытательной ячейки Tridionкузова, хотя, справедливости ради, стоит отметить, что по версии того же рейтинга на 2013 год Fiat 500, Ford Fiesta, Hyundai Accent, Honda Fit, Mazda 2, седан Nissan Versa, и хэтчбек Toyota Yaris также заработали только высшие баллы в тесте, который проверяет крыши автомобилей на прочность (подробней об этом тесте вы можете прочитать здесь). Но это все еще не указывает на то, что реклама автомобиля Smart ForTwo вводит людей в заблуждение: в ней никогда не говорилось, что только Smart делает самые безопасные миниавтомобили в мире.

Если принять во внимание правила применения «тяжелой артиллерии» в рекламных роликах, то, на наш взгляд, эта реклама прекрасно работает. Федеральная торговая комиссия не требует, чтобы безопасность автомобиля демонстрировалась на реальном аварийном случае, и в отличие от печально известной рекламы Volvo «Bigfoot» 1990 года, в которой под крышу была подложена опора, чтобы автомобиль не смяли, как жестянку, в рекламе Smart не потребовалось обмана, чтобы сделать акцент на том, что машина имеет действительно прочный кузов. Это просто эффектное представление реальных возможностей продукта. И только от вас зависит, верить предоставленной информации или нет.

Всего 15 секунд и мы уже любим малыша ForTwo

Еще одна вещь, которую демонстрирует реклама автомобиля Smart, это то, что эффективно изложить суть рекламного ролика за 15 секунд более чем возможно (большинство рекламных роликов длятся 30 секунд). Такой финт ушами позволит компании Smart прокрутить в два раза больше роликов на свой рекламный бюджет.

Тем не менее, мы бы хотели обратить внимание на неудачный слоган, который содержит слово «uncar» (не автомобиль).Компания  Smart является не первым рекламодателем, использующий это понятие, которое подразумевает, что их продукт качественно отличается от остальных. На протяжении многих лет 7-Up позиционирует себя, как «не кола», в попытке представить бренд, как альтернативу Pepsi и Coca-Cola. В то время как стратегия 7-Up еще имеет какую-то логику, то представить себе, что может подразумеваться под понятием «не автомобиль», довольно таки сложно? Должны ли мы думать об этом продукте, как о четырехколесном мотоцикле? Гольф-каре, на котором можно бороздить городские просторы, или же как о вездеходе? Даже на официальном сайте компании Smart указано, что они являются представителями автомобильного бизнеса. Так зачем же заморачиваться, убеждать людей в том, что Smart является самым безопасным «автомобилем» в мире, а потом, в конце рекламного ролика, сбить всех с толку никому не известным термином? Мы не уверены, что такой рекламный ход весьма уместен в видео ролике автомобиля 2013 Smart ForTwo, но хотим отметить, что в целом рекламная компания нового автомобиля удалась. В отличие от новой рекламы Ford Fusion, рекламный бюджет, которой был просто спущен в пропасть! Но это уже другая история.

Рекламные фотографии автомобиля Smart ForTwo 2013

smart fortwo 20132013 smart fortwo2013 Smart Fortwo Greenруль автомобиля рекламы автомобиля Smart ForTwo 2013салон автомобиля Smart ForTwo 2013салон рекламы автомобиля Smart ForTwo 2013переключение передач рекламы автомобиля Smart ForTwo 2013внутри автомобиля Smart ForTwo 2013

Рейтинг: 
4

© Все права защищены

Комментарии

Josephkl (не проверено)
Девчачий автомобиль. Пацанам за руль такой тачки дорога заказана.

Добавить комментарий (появится после одобрения администратора)